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서울 명동에 위치한 이마트24 ‘K-푸드랩 명동점’. [변덕호 기자]
서울 명동 한복판에 라면을 직접 끓여 먹는 ‘체험형 편의점’이 등장했다. 제주에는 라면 체험공간인 ‘라면 뮤지엄’까지 들어섰다. 이처럼 한 끼를 간편하게 해결하는 식품에 머물렀던 라면이 ‘경험형 콘텐츠’로 확장되며 존재감을 키우고 있다.
지난 18일 오후 찾은 서울 명동의 이마트24 라면 특화매장 ‘K-푸드랩 명동점’. 온통 주황색으로 꾸며진 매장 외관이 단번에 눈길을 끌었다. 특히 건물 외벽에는 꼬불꼬불한 라면 면발을 바다이야기합법 형상화한 디자인이 더해져 매장의 정체성을 직관적으로 드러냈다.
이마트24 ‘K-푸드랩 명동점’ 2층에 마련된 라면 체험 공간. [변덕호 기자]
매장 2층으로 올라가자 라면 체험 공간이 펼쳐졌다 바다이야기릴게임2 . 170여 종의 라면이 벽면을 가득 메웠고, 거울 천장에 진열대가 사방으로 비치며 공간 전체가 하나의 거대한 라면 진열장처럼 느껴졌다.
한켠에는 포토존이 마련돼 있었고, 방문객들은 사진을 찍은 뒤 자연스럽게 진열대를 지나 제품을 고르고 조리 공간으로 이동했다. ‘고르고-끓여 먹는’ 과정이 하나의 흐름으로 이어지는 구조 릴게임야마토 다.
라면의 맵기 단계를 구분해 표시해 뒀다. [변덕호 기자]
외국인 비중이 높은 상권 특성도 반영됐다. 매장 내 안내 문구와 상품 설명은 영어·일본어·중국어로 병기돼 있으며, 진열대에는 맵기 오션파라다이스예시 단계가 ‘Mild(순한맛)’, ‘Hot(매운맛)’, ‘Fire(아주 매운맛)’ 등으로 구분돼 있었다. 매운맛에 익숙하지 않은 관광객들도 부담 없이 제품을 고를 수 있도록 한 장치다.
조리 공간에는 봉지라면 8개를 동시에 끓일 수 있는 조리대가 마련돼 있다. 조리를 마친 고객들은 매장 중앙의 취식 테이블이나 스탠딩 테이블 릴게임예시 로 자리를 옮겨 바로 먹었다.
매장에서는 K-팝이 흘러나오는 가운데, 일부 외국인 손님들은 식사를 마친 뒤에도 노래가 끝날 때까지 자리에 머무르는 모습이 이어졌다.
농심 라면 체험 공간 ‘RAMYUN MUSEUM’ 입구. [농심 제공]
외국인 관광객들이 많이 찾는 제주에서도 ‘라면 체험 공간’이 등장했다. 농심은 서귀포 신화플라자 쇼핑몰 2층에 ‘라면 뮤지엄’을 열고 관광객 공략에 나섰다.
이곳은 라면을 직접 끓여 먹을 수 있는 공간과 굿즈 판매존으로 구성됐다. 방문객은 진열대에서 제품을 고른 뒤 즉석조리기로 바로 조리해 먹을 수 있다. 이른바 ‘한강 라면’ 방식이다. 신라면·짜파게티·너구리 등 주요 제품 대부분을 체험할 수 있고, 토핑을 추가해 취향에 맞게 즐기는 것도 가능하다.
입지 역시 외국인 관광객 동선을 고려했다. 신화플라자는 서귀포 강정항과 인접해 크루즈 관광객 유입이 많은 상권이다. 실제로 매장 곳곳에는 돌하르방과 귤나무 등을 활용한 포토존이 배치돼 제주 관광 코스와 결합한 형태로 꾸려졌다.
11일 서울 마포구 CU 홍대상상점 라면 라이브러리를 찾은 고객이 라면을 고르고 있다. [연합뉴스]
이 같은 변화의 배경에는 커진 K-라면 수요가 있다. 최근 라면 수출이 증가세를 이어가는 가운데 해외 소비자들이 한국에서 직접 제품을 체험하려는 흐름도 뚜렷해지고 있다.
라면의 수요 확대는 수출 지표로도 확인된다. 관세청에 따르면 지난해 라면은 단일 품목으로는 처음으로 수출액 15억달러(약 2조2000억원)를 넘기며 전체 수출 증가를 견인했다. 10년 전과 비교하면 수출 규모가 약 7배 확대된 수준이다.
지역별로도 성장세가 이어지고 있다. 미국(13.2%)과 중국(5.1%)은 증가세를 이어가며 주요 시장으로서 입지를 공고히 했고, 유럽(13.6%)과 중동(22.6%)은 두 자릿수 성장률을 기록하며 신규 유망시장으로 부상했다.
농심 신라면 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 스페셜 제품. [농심 제공]
라면의 인기 확산에는 K-콘텐츠의 영향도 적지 않다. K-팝과 드라마 등 한국 문화의 글로벌 인기가 높아지면서 라면 역시 대표적인 K-푸드로 주목받고 있다는 분석이다. 실제로 지난해 공개된 넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’에서는 등장 인물이 김밥과 컵라면을 먹는 장면이 등장하기도 했다.
업계 관계자는 “과거에는 라면이 저가 식품 이미지가 강했지만 최근에는 체험과 콘텐츠를 결합한 상품으로 확장되고 있다”며 “외국인 관광객 유입과 맞물리면서 관련 수요는 당분간 지속될 것”이라고 말했다.
서울 명동 한복판에 라면을 직접 끓여 먹는 ‘체험형 편의점’이 등장했다. 제주에는 라면 체험공간인 ‘라면 뮤지엄’까지 들어섰다. 이처럼 한 끼를 간편하게 해결하는 식품에 머물렀던 라면이 ‘경험형 콘텐츠’로 확장되며 존재감을 키우고 있다.
지난 18일 오후 찾은 서울 명동의 이마트24 라면 특화매장 ‘K-푸드랩 명동점’. 온통 주황색으로 꾸며진 매장 외관이 단번에 눈길을 끌었다. 특히 건물 외벽에는 꼬불꼬불한 라면 면발을 바다이야기합법 형상화한 디자인이 더해져 매장의 정체성을 직관적으로 드러냈다.
이마트24 ‘K-푸드랩 명동점’ 2층에 마련된 라면 체험 공간. [변덕호 기자]
매장 2층으로 올라가자 라면 체험 공간이 펼쳐졌다 바다이야기릴게임2 . 170여 종의 라면이 벽면을 가득 메웠고, 거울 천장에 진열대가 사방으로 비치며 공간 전체가 하나의 거대한 라면 진열장처럼 느껴졌다.
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농심 라면 체험 공간 ‘RAMYUN MUSEUM’ 입구. [농심 제공]
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이곳은 라면을 직접 끓여 먹을 수 있는 공간과 굿즈 판매존으로 구성됐다. 방문객은 진열대에서 제품을 고른 뒤 즉석조리기로 바로 조리해 먹을 수 있다. 이른바 ‘한강 라면’ 방식이다. 신라면·짜파게티·너구리 등 주요 제품 대부분을 체험할 수 있고, 토핑을 추가해 취향에 맞게 즐기는 것도 가능하다.
입지 역시 외국인 관광객 동선을 고려했다. 신화플라자는 서귀포 강정항과 인접해 크루즈 관광객 유입이 많은 상권이다. 실제로 매장 곳곳에는 돌하르방과 귤나무 등을 활용한 포토존이 배치돼 제주 관광 코스와 결합한 형태로 꾸려졌다.
11일 서울 마포구 CU 홍대상상점 라면 라이브러리를 찾은 고객이 라면을 고르고 있다. [연합뉴스]
이 같은 변화의 배경에는 커진 K-라면 수요가 있다. 최근 라면 수출이 증가세를 이어가는 가운데 해외 소비자들이 한국에서 직접 제품을 체험하려는 흐름도 뚜렷해지고 있다.
라면의 수요 확대는 수출 지표로도 확인된다. 관세청에 따르면 지난해 라면은 단일 품목으로는 처음으로 수출액 15억달러(약 2조2000억원)를 넘기며 전체 수출 증가를 견인했다. 10년 전과 비교하면 수출 규모가 약 7배 확대된 수준이다.
지역별로도 성장세가 이어지고 있다. 미국(13.2%)과 중국(5.1%)은 증가세를 이어가며 주요 시장으로서 입지를 공고히 했고, 유럽(13.6%)과 중동(22.6%)은 두 자릿수 성장률을 기록하며 신규 유망시장으로 부상했다.
농심 신라면 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 스페셜 제품. [농심 제공]
라면의 인기 확산에는 K-콘텐츠의 영향도 적지 않다. K-팝과 드라마 등 한국 문화의 글로벌 인기가 높아지면서 라면 역시 대표적인 K-푸드로 주목받고 있다는 분석이다. 실제로 지난해 공개된 넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’에서는 등장 인물이 김밥과 컵라면을 먹는 장면이 등장하기도 했다.
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