프랑스 명품 브랜드 루이비통이 하우스의 상징이자 대표적인 패턴인 ‘모노그램’ 탄생 130주년을 기념해 서울 도산스토어를 리뉴얼 오픈해 팝업으로 운영한다. [김혜진 기자]



서울 강남구 도산공원 앞. 하얗고 작은 호텔 하나가 들어섰다. 입구에서 방문객을 맞이하는 도어맨 복장의 직원을 펼치면 럭셔리 공간이 펼쳐진다.

프랑스 명품 브랜드 루이비통이 하우스의 상징이자 대표적인 패턴인 ‘모노그램’ 탄생 130주년을 기념해 서울 도산스토어를 리뉴얼 오픈했다. 한정 컬렉션은 130주년 팝업이 열리는 서 야마토통기계 울과 미국 뉴욕, 중국 상하이 외에도 모든 매장에서 만나볼 수 있다.
모노그램은 1896년 ‘조르주 비통’이 아버지 ‘루이 비통’에 대한 헌정의 의미와 트렁크 보호를 목적으로 고안한 디자인이다. 기차와 배로만 여행할 수 있었던 19세기, 여행용 트렁크를 내놓은 것이 루이비통 역사의 시작이다.


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‘모노그램’ 탄생 130주년 기념 팝업 스토어. 1층 로비에 들어서자 호텔 체크인 카운터를 콘셉으로 한 공간에 여행의 시작과 끝을 함께하는 ‘키폴’이 한가운데 배치돼 있다. [김혜진 기자]



브랜드의 역사가 여행과 닿아있는 루이비통은 이번 리 모바일릴게임 뉴얼을 통해 여행에서 빠질 수 없는 요소인 ‘호텔’을 콘셉트로 매장을 구성했다.

팝업은 공간별로 대표적인 모노그램 백 △키폴(Keepall)과 △스피디(Speedy) △알마(Alma) △네버풀(Neverfull) △노에(Noé) 등 5가지 가방의 스토리로 구성돼 모노그램의 여정을 한눈에 경험할 수 있는 게 특징이다.
황금성슬롯 1층 로비에 들어서자 호텔 체크인 카운터를 콘셉으로 한 공간에 여행의 시작과 끝을 함께하는 ‘키폴’이 한가운데 배치돼 있다.



금고를 연상시키는 공간에 다양한 색상의 ‘스피디 P9’ 제품이 전시됐다. 스피디 P9은 스피디백 중 하이엔드 라인이다. [김혜진 기자 손오공릴게임 ]




‘P9 투어’ 마련...공정부터 히스토리 알 수 있어
건너편에는 금고를 연상시키는 공간에 다양한 색상의 ‘스피디 P9’ 제품이 전시됐다. 스피디 P9은 스피디백 중 하이엔드 라인이다. 하나의 가방을 제작하는 데 약 180단계의 공정이 필요하고, 10시간 이상이 소요된다.

P9은 루이비통 장인이 공을 들여 완성하는 만큼 높은 가격대를 형성하고 있다. 사이즈 별로 최소 1295만원대부터 최대 1540만원대에 판매된다. 제작 공정이 오래 걸리는 만큼 바로 구매하기도 어렵다. 원하는 크기와 색상을 고르고 웨이팅리스트에 등록이 돼야 기다린 후에 P9 가방을 받을 수 있다.
매장에서는 스피디 P9의 세부 공정부터 히스토리를 알 수 있는 ‘P9 투어’ 공간을 최초로 마련했다. 이를 시작으로 전 세계에서 P9 투어가 진행된다.



스피디 P9의 세부 공정부터 히스토리를 알 수 있는 ‘P9 투어’ 공간이 최초로 마련됐다. [김혜진 기자]



한층을 올라가면 있는 발코니에는 파리의 건축미를 향한 경의를 담아 제작된 ‘알마’가 전시됐다. 발코니 공간도 낮과 잠 두가지 콘셉트로 야외 분위기를 연출했다. 파리 길거리를 배경으로 한 듯한 포토존도 마련됐다.

피트니스 센터를 콘셉트로 한 공간에는 넉넉한 수납력과 최대 100kg의 하중을 견딜 수 있는 내구성을 자랑하는 네버풀이 전시됐다. 드레스룸 콘셉트의 공간에서는 클래식한 ‘스피디’를 비롯해 다양한 백과 참을 활용한 스타일링을 제안한다.
한층을 더 올라가자 샴페인 바 콘셉트의 공간이 등장했다. 이 공간에 전시된 ‘노에’ 가방은 원래 샴페인을 보관하기 위해 제작됐다고 한다. 해당 공간은 카페로 이용할 수 있으며 샴페인과 모노그램을 활용한 다양한 음료를 맛볼 수 있다.



발코니에는 파리의 건축미를 향한 경의를 담아 제작된 ‘알마’가 전시됐다. [김혜진 기자]



매장 곳곳에서는 모노그램 130주년을 기념해 선보인 ‘모노그램 오리진’ 패턴이 활용된 신제품들을 볼 수 있다. 기존의 모노그램 패턴과 달리 빈티지한 느낌을 준다.

최근 루이비통은 한국 시장 공략에 주력하는 모습이다. 지난해 11월에는 신세계백화점 본점에 세계 최대 루이비통 매장인 ‘루이비통 비저너리 서울’을 개관했다. 상품 판매뿐 아니라 레스토랑, 카페, 갤러리 등을 갖췄다.
업계 관계자는 “명품이나 패션 시장에서 한국, 특히 서울은 매우 주목하고 있는 도시”라며 “모노그램 130주년을 기념해 이번 팝업을 시작으로 올 한 해 동안 여러 캠페인이 이어질 것”이라고 말했다.